借助UTM参数跟踪订单来源实现独立站流量效果精准跟踪做精细化运营

借助UTM参数跟踪订单来源实现独立站流量效果精准跟踪做精细化运营插图

一、什么是UTM?

utm全称是Urchin Traffic Monitor,可以理解为流量监控器,用于帮助监控流量的来源。是一串附加在产品(落地页)链接后面的特殊代码,可借助统计工具实现订单来源跟踪。类似如下链接形式:

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

二、UTM核心的几个字段

ParameterRequiredExampleDescription
Campaign IDutm_idNoabc.123Used to identify which ads campaign this referral references. Use utm_id to identify a specific ads campaign.
Campaign Sourceutm_sourceYesgoogleUse utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source.
Campaign Mediumutm_mediumYescpcUse utm_medium to identify a medium such as email or cost-per-click.
Campaign Nameutm_campaignNospring_saleUsed for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign.
Campaign Termutm_termNorunning+shoesUsed for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad.
Campaign Contentutm_contentNologolinkUsed for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL.

三、短连接

1、日常运营贴文中,附带产品短链接;
2、短链接对应的原长链接中带有utm跟踪代码;
3、短链接可以放在贴文内容中(推荐),也可以放置于置顶评论中。

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四、主要广告平台UTM URL创建入口

1.Facebook

入口:在广告层级中的Build a URL Parameter

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2.Google

入口:Auto-tagging:在广告账户层级中勾选开启

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3.Bing

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4.Criteo

入口:Campaign->>>Ad Set->>>Ads Tracking Criteo渠道的Click URL parameters需要我们根据UTM参数的定义,自行填 写,其会会应用到我们上传到Criteo系统的Feed中的每个产品的产品链接上 面,用户实际点击到达我们网站的链接会自带改utm设置。

Criteo Ad Tracking 说明:https://support.criteo.com/s/article?article=About-AdTracking&language=en_US

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5.Pinterest
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五、UTM链接生成工具

https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/


结尾:跨境如戏-全靠演技-如没演技-完全没戏!
跨境电商发展很快,资讯更新快有效性短,胆子要大,行动要快,路子要野。
Jerry长期专注在独立站领域,要建站广告投放合作的朋友,请加微信号jerryxczc。

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