聊一聊跨境独立站广告归因–详细记录非常重要

什么是广告归因

指这个订单是哪个渠道带来的。

好的独立站系统平台,会跟踪访客在30天内的点击了哪些广告或者渠道来访问的网站。

目前SHOPYY独立站系统是市面上跟踪记录最详细的,把广告渠道效果和访问行为记录的清清楚楚。

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聊一聊跨境独立站广告归因–详细记录非常重要插图

跨境独立站卖家做的广告链接有一定的要求:

1、 在投放广告的着陆页地址加上 utm 参数以做精细化运营分析,帮你区分优质和劣质渠道,提高流量在产品内的转化
2、 在地址加上 utm_source,utm_medium, 例如

http://您的域名/广告着陆页.html?utm_source=广告来源&utm_medium=不同广告分组名称

则每当用户注册、下单时候,都可以在列表显示流量的来源,在数据统计也可以分析每个流量每个广告组带来的注册以及订单
utm_source: 如 fb_ads, google_ads, bing_ads, twitter_ads等
utm_medium: 如 广告组1, keywords_women_shoes , fb_blackfriday_image , fb_18age_us 等

聊下比较多采用的广告归因模型

1.最终归因模型,只记录最后一次广告效果,直接将所有的广告转化效果归功与最后一次广告触达。这个比较简单粗暴,如是运营外包对商家比较有利。但弊端也很明显,无法知道其他渠道对本次转化的效果,过于关注最终成效,会导致其他渠道投入变少,另外也会催生广告成效作弊的手段出现。

2.详细记录各渠道的广告效果,广告成效归功于一定周期内的各渠道。这个方式对于广告运营商比较接受,也能清楚知道各渠道的效果,便于准确优化各渠道的广告投入预算。当然,这个模式对于商家的广告成效佣金支出,可能不友好。比如,这个用户在一定时间(30天内)的成单都会被算成广告投放,然而,买家是通过他的收藏夹访问的。

utm监控订单来源的逻辑就是记录近30天的cookie,如果30天内客户有点击广告,那么这个用户就会记录为Google的成效,这个也是Google广告那边的归因模型。

另外分享一些CPS联盟营销平台的猫腻问题

聊一聊跨境独立站广告归因–详细记录非常重要插图1

大家注意看这两个affiliate归因都是在GG广告产生后很短时间内,被记录成了CPS的成效

聊一聊跨境独立站广告归因–详细记录非常重要插图2

再看这个,通过广告过来后,一分钟内就变成了这个affiliate平台的成效

所以独立站系统的广告归因记录一定要详细,这非常重要,不然很容易被一些广告平台给坑。


结尾:跨境如戏-全靠演技-如没演技-完全没戏!
跨境电商发展很快,资讯更新快有效性短,胆子要大,行动要快,路子要野。
Jerry长期专注在独立站领域,要建站广告投放合作的朋友,请加微信号jerryxczc。

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