和Jerry一起来了解什么是DSP广告?

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最近比较常出现DSP广告这个词,Jerry特地找YY的广告优化师了解了一番,也在知乎这边找了一些资料,结合起来分享给大家。

什么是DSP广告?白话来说,就是你获得的流量或者展示机会是通过多种不同平台而来的,DSP广告系统根据一定的算法自动或手动优化要投放的平台和出价情况。

DSP能为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,是搭建广告主与目标受众之间的桥梁,通过数据整合、分析实现基于受众的广告精准投放,找到最符合广告主营销诉求的目标人群,优化广告投放策略,提升广告效果的同时帮助最大化节省广告成本。

当用户访问网站时,媒体平台就会接收到数据并通知RTB供应商(实时竞价平台),RTB接受到信息后,发起实时竞价请求,广告主就可以通过DSP需求方对数据和用户进行分析,从而管理广告投放。

YY的优化师分享到,DSP广告比较适合在做品牌覆盖阶段。

DSP广告系统的核心是竞价策略还有资源管理系统

竞价系统

帮助需求方在RTB市场进行广告流量精准竞价采购和展示,因为在RTB背景下,DSP需要决策的事情更多,例如广告位信息(有多少展示机会、广告尺寸等)、竞拍价格(最低价格、是否购买、出价多少)、广告主数量、人群数据等等,所以DSP在收到竞价请求后,会检索自身的策略库,确定是否购买此次流量,再将决策出价和广告内容回传给ADX,最终,ADX找出最高出价DSP,将广告内容返还给SSP展示。至此整竞价流程完成。

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策略系统

策略系统是需求方优化广告投放效果、提升广告效益的重要部件,作用是存储广告投放策略【人工+算法】,控制竞价系统有计划地进行TRB流量采集购买和广告展示,从而优化效果。解决痛点是找到最有价值的流量,从而把预算花在刀刃上。在实际过程中,DSP的做法却是在帮助流量挑广告。对于一个竞价请求来说,是需要通过处理器来层层挑选出符合请求的广告活动,最终找出对流量出价最高的广告。

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资源管理系统

是需求方协调资源的重要部件,作用是帮助需求方管理客户、媒介、数据、财务在内的多方面资源,保证程序化购买有序进行。资源管理系统需要协调内容大概分为客户管理、媒介管理、数据管理、财务管理这四方面。

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结尾:跨境如戏-全靠演技-如没演技-完全没戏!
跨境电商发展很快,资讯更新快有效性短,胆子要大,行动要快,路子要野。
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