Facebook广告成效对比网站后台统计 数据对不上是怎么回事?

Facebook广告成效对比网站后台统计 数据对不上是怎么回事?插图
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从上图做了可以看到,在7月3号到17号的广告数据,FB的 成效是网站后台统计的2倍左右。具体某天的数据也基本无法对上。根据Jerry@Shopyy多年的独立站服务经验来看,出现2倍数据的情况是属于网站后台错误重复的添加了FB像素追踪代码导致。

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另外自IOS14后,部分ios用户关闭IDFA追踪,导致广告没有办法抓取到准确的消息,数据出现误差属于正常现象。改善这个问题可以安装如下这个应用,改善基于浏览器JS的数据追踪因为Ad Blocker、网络原因、IOS14 造成可能导致Facebook像素数据不完整的情况。

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pixel是否有问题完全可以做测试的,BM后台event manager的pixel页面有debug功能,测试两单对比一下pixel的purchase数据和Shopify 订单数据就可以。

排除BUG的问题,分析此类原因的话:归因方法&时间窗&多渠道推广等。比如同时投放Facebook和Google两个渠道,实际上受众是有重叠的,转化可能会因为归因逻辑不同,多渠道重复记录。时间窗的问题,可以通过拉长时间窗来对比数据。

投放后台跟电商后台数据很难100%对得上的,所以我们要做的就是控制数差的差距越小越好。如果是做多渠道推广,为了能够分析判断不同渠道的盈利能力,一般会以一个平台数据做基础,其他平台数据控制数差的差距最小化就可以。


结尾:跨境如戏-全靠演技-如没演技-完全没戏!
跨境电商发展很快,资讯更新快有效性短,胆子要大,行动要快,路子要野。
Jerry长期专注在独立站领域,要建站广告投放合作的朋友,请加微信号jerryxczc。

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